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数字营销进入全效智能时代 《2021超级汇川全效智能营销白皮书》
发布日期:2021-10-12 17:11   来源:未知   阅读:

  随着移动互联网用户规模增长的稳定,流量红利逐渐消失。同时,用户需求更加多元,媒介行为无序分散,对品牌来说,用户留存和沉淀困难,单纯的精准营销已经无法满足品牌的数字营销需求。

  随着营销技术的升级,智能营销成为了数字营销的必选项,它一方面通过技术提升移动互联网的触点价值,另一方面,通过智能技术对数字营销进行场景优化,实现用户的精细化运营。

  以“让天下的营销更简单、更有效”为目标的阿里智能信息事业群智能营销平台一直致力于智能营销的不断探索,今天正式向行业发布《2021超级汇川全效智能营销白皮书》(以下简称“白皮书”),详细解析智能营销的行业发展及对品牌的营销借鉴,为即将重磅发布的“超级汇川统一平台”上线预热。同时作为第十四届金投赏国际创意节的论坛合作伙伴,也将在10月15日的阿里智能信息事业群智能营销平台专场上为大家带来“智达于心,高质量增长”的主题分享,进一步探讨智能营销的实践。

  《2021超级汇川全效智能营销白皮书》是阿里智能信息事业群智能营销平台联合第三方咨询机构-知萌共同发布的具有实践意义的行业报告,通过对行业趋势解读、行业数据分析、营销专家访谈与定量调查的方式,从行业角度对全效智能营销做出立体式研究。

  数字时代的消费者已经进入了一个“复合消费场景”时代,随着消费场景、决策路径、触媒习惯发生改变,如何解决用户需求日益分散、用户留存和沉淀困难、消费转化路径复杂,成为数字营销中广告主面临的三大挑战。系统性解决流量、效率与效果的全效智能营销在《白皮书》中给出了详尽的分析和解答。

  从数字化到数智化,从“智能增效”到“全效智能“,适应广告主需求的全效智能营销需要具备全场景、全自动、全智能定向、全效果保障的“四全”能力。

  《白皮书》中分享了一个全效智能营销模型,以智慧统筹为枢纽,从流量的全面到场和加速决策效果两个方向,缩短营销链路,让广告主实现“所见即所需”、“返场再营销”,形成智能化时代的营销高价值增长模式。

  针对广告主期待在流量、效果、效率环节解决的营销痛点,阿里智能信息事业群智能营销平台倾力打造高效营销解决方案超级汇川,推动品牌实现生意的快速增长。

  超级汇川是智能营销平台统一的智能化、一站式投放操作平台,充分利用阿里集团交易、社交与服务能力,缩短用户路径、加速转化,具有独特的流量扩充解决方案、极致的效果保障产品、高效的投放优化平台与智能的投放创意工具。

  《白皮书》中,针对短视频、房地产、教育、电商、游戏等不同行业,对全效智能营销行业解决方案进行了深度解读。针对内容营销、直播引流、拉新获客等营销目标一一作了案例的落地展示。

  以快手短视频平台全效营销方案为例,在短视频市场竞争白热化、赛道日益拥挤、流量争夺大战一触即发的背景下,帮助客户突破获量瓶颈,通过精细化运营,实现日均有效新增用户3K+。

  智能营销之所以能取代传统营销在互联网时代落地实践, 很大程度得益于关键技术的进步,而随着5G技术的应用和普及, 我们正式进入万物互联的智能时代,《白皮书》中对智能营销未来发展做出了六大趋势分析,也给了广告主更多的未来营销洞察与参考,相信可以为营销行业的专家们带来一定的启发。

  阿里智能信息事业群智能营销平台将于10月15日在金投赏国际创意节上,以“智达于心,高质量增长”为主题,分享行业洞察和平台动态,与行业专家共同探讨新局势下的企业经营生态,探索企业经营的可持续、高质量发展。

  互联网流量野蛮生长的时代已经过去,新社会政策的出台预示着用户结构将会发生翻天覆地的变化,看似偶然的消费行为其实背后是用户日益成熟的心智和理性消费的态度,需要消费认知的培养和品牌好感的积累。这也要求广告主的营销思维从“眼球经济的吸引”转化为“心智经济的培养”。

  阿里智能信息事业群智能营销平台以超级汇川产品为核心,在扩流量,保效果,提效率的基础上构建可持续增长的“自驱力”,实现用户心智沟通的高效触达。

  进一步了解全效智能营销,点击链接,下载《2021超级汇川全效智能营销白皮书》

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